{"id":1779,"date":"2021-06-11T16:27:00","date_gmt":"2021-06-11T14:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/una-red-social-solo-de-audio-el-fenomeno-de-clubhouse\/"},"modified":"2021-08-10T13:07:05","modified_gmt":"2021-08-10T11:07:05","slug":"una-red-social-solo-de-audio-el-fenomeno-de-clubhouse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/una-red-social-solo-de-audio-el-fenomeno-de-clubhouse\/","title":{"rendered":"\u00bfUna red social solo de audio? El fen\u00f3meno de Clubhouse"},"content":{"rendered":"

Poco se imaginaba mi madre cuando me enviaba notas de voz de tres minutos por WhatsApp que lo que estaba haciendo era un nuevo hype<\/em> en comunicaci\u00f3n: el marketing<\/em> de audio.<\/p>\n

Ya sea por podcast<\/em>, notas de voz, Clubhouse, Twitter Spaces o la radio de toda la vida, lo cierto es que la comunicaci\u00f3n por audio est\u00e1 viviendo una segunda (o tercera) juventud.<\/p>\n

Un dato: seg\u00fan el IAB, durante el 2020, el a\u00f1o del confinamiento, un 60 % de los internautas consumi\u00f3 audio en l\u00ednea, lo que comport\u00f3 un aumento de uso del 113 % en el campo de los altavoces inteligentes.<\/p>\n

Una evidencia: las posibilidades de consumo y contenidos de audio son casi infinitas. Podemos consumirlo mientras hacemos otras tareas y en (casi) cualquier lugar. Adem\u00e1s, es un formato que se ha sabido adaptar al contexto y a las necesidades: el audio no solo es entretenimiento o evasi\u00f3n, como pod\u00eda ser la radio tradicional o el podcast, sino que tambi\u00e9n es social (que se lo digan a mi madre ), viral (lo demuestra Elon Musk en un tuit) e interactivo (\u00bfverdad, Alexa?).<\/p>\n

\u00bfUna red social solo de audio? El fen\u00f3meno de Clubhouse<\/strong><\/p>\n

Novedad, exclusividad, momentaneidad, Elon Musk y Silicon Valley. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando pones todos estos elementos en una coctelera? Que sale un experimento como Clubhouse, la primera red que funciona solo para audio. Esto quiere decir que no tiene fotos, ni v\u00eddeos, ni texto… ni emoticonos.<\/p>\n

Clubhouse surge en plena pandemia, en abril de 2020, cuando dos empresarios y antiguos trabajadores de Google deciden darle una segunda oportunidad a un proyecto que anteriormente hab\u00eda fracasado. Fans de los podcasts, su premisa es sencilla: \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si abri\u00e9ramos estos contenidos en audio a los comentarios de los usuarios?<\/p>\n

El resultado es una combinaci\u00f3n entre un podcast<\/em>, Twitch y una TED Talk que se ha hecho famoso gracias al apadrinamiento de famosos como Elon Musk, Kanye West o Oprah Winfrey. En Clubhouse, los usuarios pueden pasear por clubes y salas, escuchar ponencias y, en funci\u00f3n del tipo de sala, participar en debates con otros usuarios o, incluso, convertirse en ponentes.<\/p>\n

Todo lo que pasa en Clubhouse es en vivo y desaparece cuando finaliza. Si no lo has escuchado, te lo has perdido. Aqu\u00ed entra el segundo elemento de la ecuaci\u00f3n: la momentaneidad. El hecho de que todos los contenidos sean ef\u00edmeros entronca muy bien con el s\u00edndrome conocido como FOMO (miedo a perderse algo) que alimentan las redes sociales.<\/p>\n

Pero uno de los elementos clave en la estrategia de lanzamiento de esta red es la exclusividad. Clubhouse recupera el procedimiento de acceso por invitaci\u00f3n que estuvo de moda hace tiempo (de hecho, Facebook comenz\u00f3 as\u00ed) y solo est\u00e1 disponible para los dispositivos iOS m\u00e1s recientes. \u00bfQui\u00e9n no querr\u00eda formar parte de este club selecto donde puedes llegar a hablar con Drake, Jared Leto o Kevin Hart?<\/p>\n

Todo un hype<\/em> en comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Lo cierto es que Clubhouse no es otra cosa que la materializaci\u00f3n de una tendencia que hace tiempo que se observa. Que levante la mano quien no haya enviado notas de voz eternas por WhatsApp (aparte de mi madre). Era cuesti\u00f3n de tiempo que apareciera una red como Clubhouse.<\/p>\n

En Telegram, de hecho, ya hace meses que los grupos pueden convertirse en salas de chat por voz. Es cuesti\u00f3n de tiempo que las plataformas m\u00e1s grandes acaben integrando funcionalidades similares. Twitter, despu\u00e9s de lanzar sus tuits de audio, ya tiene una versi\u00f3n beta de Twitter Spaces, que no es otra cosa que salas de chat por voz. Y claro que Facebook tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando en ello.<\/p>\n

As\u00ed pues, si a\u00fan no lo ten\u00edas claro, es el momento trabajar tu estrategia de contenidos. Sea en el formato que sea, la gente quiere que le expliquen historias. Historias relevantes, que conecten con sus intereses, pero, sobre todo, con su necesidad de distinguirse. \u00bfComenzamos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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