As\u00famelo: Mark Zuckerberg corp. te conoce mejor que tu madre, que tu pareja y que tu mejor amigo. Y no, Mark no tiene superpoderes, pero es casi capaz de leerte la mente. Su varita m\u00e1gica se llama algoritmo y sus menairons tienen la forma de cientos de miles de robots que rastrean tu actividad en las redes sociales desde el momento en que te conectas.<\/p>\n
\u00bfRecuerdas los tiempos en que las publicaciones de Facebook e Instagram se mostraban cronol\u00f3gicamente en tu feed? Si eres menor de 20 a\u00f1os, seguramente no. Al inicio de los tiempos, Facebook e Instagram eran entornos donde te relacionabas con tus amigos, conocidos y posibles ligues … En el momento en que las marcas pasan a formar parte de la ecuaci\u00f3n y los usuarios comienzan a seguir m\u00e1s y m\u00e1s p\u00e1ginas, Facebook decide poner orden, su orden: el algoritmo.<\/p>\n
Facebook crea su algoritmo en 2009 y llega a Instagram en 2016. Como resultado, actualmente vemos en promedio un 5% del contenido de los perfiles que seguimos en Facebook. \u00bfTe parece poco, \u00bfno? Qu\u00e9 vemos y en qu\u00e9 orden lo decide el famoso algoritmo… y lo hace con tu ayuda.<\/p>\n
\u00bfPero, \u00bfqu\u00e9 es el algoritmo?<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9 un algoritmo?<\/strong> M\u00e1s tiempo y m\u00e1s frecuencia significa m\u00e1s inventario que las redes pueden vender a sus anunciantes. De este modo se cierra el c\u00edrculo: cuanto m\u00e1s tiempo pasamos, m\u00e1s anuncios veremos (y s\u00ed, muchas veces se trata de anuncios de contenido de marca que el mismo algoritmo hab\u00eda penalizado).<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 puedo hacer para que mis seguidores vean mi contenido de marca?<\/strong> Pero bueno, tampoco nos pongamos dram\u00e1ticos. Hay peque\u00f1as cosas que podemos hacer para que el algoritmo juegue a nuestro favor: establecer conexiones relevantes con los usuarios es la base. El algoritmo premia la esencia de las redes, es decir, la socializaci\u00f3n. Por tanto, se trata de abrirnos a nuestros seguidores y crear un di\u00e1logo aut\u00e9ntico con ellos:<\/p>\n – Publica contenido que en formatos que inviten a la interacci\u00f3n: v\u00eddeo, carruseles…
\nEs una f\u00f3rmula m\u00e1gica, una puntuaci\u00f3n que las redes dan a las publicaciones y que determina cu\u00e1ntos y cu\u00e1les de los amigos y seguidores (en el caso de las marcas) acaban viendo el contenido.
\nObviamente, la f\u00f3rmula no es est\u00e1tica, sino que var\u00eda y se actualiza seg\u00fan las tendencias de consumo de contenido en las redes. Tampoco es la misma para Facebook que para Instagram, Twitter o YouTube. Lo que s\u00ed sabemos, sin embargo, es que la base de todo algoritmo somos nosotros, los usuarios.
\nEl tiempo que pasamos navegando por la red, la frecuencia de conexi\u00f3n, las publicaciones con las que pasamos m\u00e1s tiempo, aquellas con las que interactuamos, a las que damos un coraz\u00f3n, que comentamos o compartimos… Nuestro comportamiento es la gasolina que alimenta la m\u00e1quina. As\u00ed pues, ya lo sabes: si tu feed de Instagram est\u00e1 lleno de recetas de cocina, gatitos haciendo piruetas o yoguis haciendo posturas incre\u00edbles, es tu culpa.<\/p>\n
\nLas redes dicen que los algoritmos sirven para darnos contenido de valor. Es decir, el objetivo no es otro que alimentarnos con lo que es m\u00e1s probable que nos guste. De este modo, pasaremos m\u00e1s tiempo en la red y la visitaremos con mayor frecuencia.<\/p>\n
\nPagar. Lo sentimos, nosotros tampoco tenemos superpoderes. La \u00fanica manera de asegurarte de que tu contenido llega a tu p\u00fablico potencial es a trav\u00e9s de campa\u00f1as promocionadas.<\/p>\n
\n– Publica de forma habitual: al menos dos veces por semana.
\n– Fideliza a tus seguidores: interact\u00faa con ellos, haz preguntas, fomenta la participaci\u00f3n en tu feed …
\n– Cuida bien los textos de las publicaciones e introduce palabras clave (hablaremos de ellas en otra entrada).<\/p>\n