Cuando pens\u00e1is en la imagen de marcas como Coca Cola, Volvo o Starbucks, seguramente os viene a la cabeza su logotipo. Son logotipos que nos hablan de una \u00e9poca y de un contexto, pero tambi\u00e9n del car\u00e1cter de la marca. Volvo no ser\u00eda Volvo sin el s\u00edmbolo de la flecha lateral (asociado a la masculinidad, pero tambi\u00e9n a los dioses de los metales). Coca Cola… \u00bfser\u00eda la bebida de la felicidad si en vez del rojo utilizase el morado en su imagen?<\/p>\n
En cambio, \u00bfqu\u00e9 os viene a la mente cuando pensais en Uber, Airbnb o Glovo? Sus logotipos son j\u00f3venes, modernos y trendy<\/em>… \u00bfpero nos transmiten alg\u00fan valor diferencial?<\/p>\n Si las marcas son como las personas (valientes, divertidas, fuertes, aventureras o incluso un poco payasas), podr\u00edamos decir que las marcas del s.XXI son como los adolescentes: visten todas igual, hablan todas igual y llevan todas el mismo peinado.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 le ha pasado a la esencia del branding<\/em>? Parece que en el s.XXI ya no se llevan las marcas que dejan marca. Ahora se llevan las marcas-tendencia. Marcas blandas, sin car\u00e1cter. Marcas ins\u00edpidas.<\/p>\n Bienvenidos a la d\u00e9cada del BLANDING<\/em>.<\/strong><\/p>\n Como no, la culpa de todo la tiene Internet. Y las redes sociales. En el nuevo contexto omnicanal, los logotipos han de poder adaptarse a diferentes medidas y formatos. Los logotipos ya no solo se utilizan para un packaging<\/em>, un anuncio de revista o un cartel comercial. Ahora tambi\u00e9n deben ser v\u00e1lidos para leerse en un formato 110 x 110 y deben poder verse en m\u00faltiples pantallas. \u00bfLa forma m\u00e1s f\u00e1cil de conseguirlo? Pon tu naming<\/em> en sans serif<\/em>, alg\u00fan color vibrante, como el magenta o el turquesa, y dale mucho margen blanco. Si quieres llamarlo logo, adelante; nosotros lo llamaremos bland<\/em>.<\/p>\n A las marcas del s.XXI ya no les importa ser diferentes porque saben que lo que las hace diferentes es su producto. Esta es precisamente su propuesta de valor. Las grandes tecnol\u00f3gicas tienen identidades sencillas y l\u00edquidas, porque as\u00ed es su producto. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando otros sectores se apoderan de esta tendencia?<\/p>\n Burberry. Saint Laurent. Balmain. Marcas que en esencia son la propia marca y que han hecho de su logotipo un producto en s\u00ed mismo, se han desprendido de este simbolismo. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia ahora el logotipo de Burberry del de Zara? Parece que lo que se lleva ahora es que el lujo ya no sea lujo. Pero entonces, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00edamos comprar una camiseta de 500 \u20ac si nos ofrece lo mismo que una de 15 \u20ac?<\/p>\n Volvemos a la esencia.<\/strong><\/p>\n En un mundo donde las marcas est\u00e1n m\u00e1s expuestas que nunca al escrutinio del consumidor, donde podemos encargar un logotipo por internet o construir nuestra imagen de marca a trav\u00e9s de una app<\/em>, quiz\u00e1s es el momento de volver a la esencia. Si el blanding<\/em> supone darle toda la importancia al producto, es el momento de repensar en lo que estamos ofreciendo a la sociedad. \u00bfCu\u00e1l es nuestro aut\u00e9ntico prop\u00f3sito? Y si no lo contamos nosotros, alguien lo har\u00e1 en nuestro lugar.<\/p>\n \u00bfComenzamos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando pens\u00e1is en la imagen de marcas como Coca Cola, Volvo o Starbucks, seguramente os viene a la cabeza su logotipo. Son logotipos que nos hablan de una \u00e9poca y de un contexto, pero tambi\u00e9n del car\u00e1cter de la marca. Volvo no ser\u00eda Volvo sin el s\u00edmbolo de la flecha lateral (asociado a la masculinidad, […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1641,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":["post-1783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-es-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1783"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1783\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nY en la esencia de una marca encontramos lo que la hace diferente. La raz\u00f3n por la que el consumidor debe elegir nuestro producto y no cualquier otro.<\/p>\n
\nComo con el traje del emperador, cuando todas las marcas parecen iguales por fuera, lo que hacemos, y c\u00f3mo lo explicamos, es lo que acabar\u00e1 determinando la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de nosotros.<\/p>\n