{"id":4297,"date":"2023-06-12T13:09:22","date_gmt":"2023-06-12T11:09:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/storytelling-y-storydoing-una-poderosa-combinacion-para-potenciar-tu-marca\/"},"modified":"2023-06-12T13:09:22","modified_gmt":"2023-06-12T11:09:22","slug":"storytelling-y-storydoing-una-poderosa-combinacion-para-potenciar-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/storytelling-y-storydoing-una-poderosa-combinacion-para-potenciar-tu-marca\/","title":{"rendered":"Storytelling y Storydoing: una poderosa combinaci\u00f3n para potenciar tu marca"},"content":{"rendered":"

La gente olvidar\u00e1 lo que dijiste, la gente olvidar\u00e1 lo que hiciste, pero la gente nunca olvidar\u00e1 c\u00f3mo la hiciste sentir – <\/em>Maya Angelou<\/p><\/blockquote>\n

En el pasado, las empresas funcionaban bas\u00e1ndose en transacciones aisladas. Los clientes compraban bienes o servicios y luego perd\u00edan contacto con la marca hasta que volv\u00edan a necesitar algo m\u00e1s. Pero los paradigmas han cambiado y el campo de juego es ahora m\u00e1s competitivo que nunca. Es por ello que las empresas que aspiren a tener \u00e9xito deben centrarse en forjar una experiencia de marca duradera y, a ser posible, imborrable.<\/p>\n

Pero \u00bfa qu\u00e9 nos referimos exactamente con \u201cexperiencia de marca\u201d? Este t\u00e9rmino engloba el conjunto de sensaciones, pensamientos, emociones y respuestas que los individuos experimentan en relaci\u00f3n con una marca y que trasciende lo sucedido en el punto de venta.<\/p>\n

La importancia de la experiencia de marca radica en su poder para facilitar conexiones m\u00e1s profundas, inspirar al p\u00fablico y, finalmente, obtener resultados positivos. Por esta raz\u00f3n, es comprensible que las empresas pongan tanto esfuerzo en crear experiencias de marca sorprendentes y cautivadoras, ya que estas pueden ser la clave para ser las elegidas frente a la competencia o, por el contrario, perder una venta. El objetivo, por lo tanto, es mejorar la diferenciaci\u00f3n, la relevancia y, sobre todo, la preferencia del cliente. De esta manera, se puede construir una experiencia de marca consistente<\/strong> que sirva de base para interacciones duraderas y atractivas con los clientes.<\/p>\n

Para lograr esto, las marcas deben comprender a fondo los deseos y necesidades<\/strong> de su p\u00fablico, para poder conectarse con sus aspiraciones, identidades y lifestyle<\/em>. Solo as\u00ed se pueden crear experiencias aut\u00e9nticas, significativas y memorables que permitan a las marcas posicionarse de manera tal que los consumidores quieran mantenerlas en sus vidas de manera permanente.<\/p>\n

Marcas como Nike, con su lema Just do it<\/em>, y BMW con su ic\u00f3nico anuncio \u201c\u00bfTe gusta conducir?\u201d, lo lograron de manera impresionante, conectando emocionalmente con su p\u00fablico y generando una lealtad que perdura hasta el presente.<\/p>\n

En la actualidad, las empresas m\u00e1s exitosas del mundo dan prioridad a la marca sobre el producto, convirti\u00e9ndola en su activo principal y motor de crecimiento. Google, Starbucks, LEGO, Microsoft, Disney, todas estas empresas han centrado sus esfuerzos no en el producto, sino en el liderazgo de marca. Han construido negocios alrededor de su marca, en lugar de limitarse a construir su marca alrededor de un producto.<\/p>\n

Hoy nuestro gran reto como marketers<\/em> es crear las mejores historias para llamar la atenci\u00f3n, entretener y persuadir en pocos minutos. Aqu\u00ed es donde los conceptos de storytelling<\/em> y storydoing<\/em> se vuelven cruciales. Cada uno tiene un potencial enorme por s\u00ed solo, pero, juntos, pueden abrir nuevas y emocionantes oportunidades para las marcas que buscan una conexi\u00f3n profunda con su audiencia. Elstorytelling <\/em>permite a las marcas contar historias atractivas y significativas alrededor de sus productos, mientras que elstorydoing<\/em> convierte estas historias en experiencias tangibles. Al combinar estas dos estrategias, las marcas pueden construir conexiones m\u00e1s s\u00f3lidas y duraderas con sus clientes, creando experiencias de marca aut\u00e9nticas, relevantes y profundamente atractivas, ya que no se limitan \u00fanicamente a contar solo historias, sino que logran implicar al cliente y convertirlo en el protagonista.<\/p>\n

Por ello, para implementar con \u00e9xito la combinaci\u00f3n del storytelling<\/em> con elstorydoing <\/em>en una estrategia de marketing, es vital que la marca cuente con un equipo que comprenda tanto el arte de contar historias como el de llevarlas a la acci\u00f3n. Adem\u00e1s, es esencial tener un claro conocimiento de qui\u00e9n es su p\u00fablico objetivo, qu\u00e9 le importa y c\u00f3mo su marca puede conectar con ellos tanto a nivel narrativo como experiencial.<\/p>\n

Un ejemplo es la reciente campa\u00f1a que ha lanzado Apple, \u201cThe Greatest\u201d, en la que, a partir de la canci\u00f3n del mismo t\u00edtulo de la banda australiana Spinifex Gum<\/em>, muestra c\u00f3mo hace accesible la tecnolog\u00eda a las personas con diversidad funcional. La campa\u00f1a se centra en un v\u00eddeo de dos minutos y medio de duraci\u00f3n en el que una mujer sin brazos, un hombre tetrapl\u00e9jico o una chica con S\u00edndrome de Down aprovechan y disfrutan las posibilidades de accesibilidad de dispositivos de Apple como el Mac, el iPad, el iPhone o el Apple Watch. As\u00ed, un pianista ciego logra reconocer por qu\u00e9 puerta debe acceder al escenario usando su iPhone y una madre con problemas auditivos recibe un aviso de su Apple Watch de que su hijo est\u00e1 llorando. Esta combinaci\u00f3n de storytelling<\/em> y storydoing<\/em> permite a la marca no solo contar su historia, sino tambi\u00e9n demostrarla y hacer que los clientes se sientan parte de ella, logrando esa conexi\u00f3n \u00fanica y esencial que emociona y trasciende.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, la combinaci\u00f3n de storytelling<\/em> y storydoing<\/em> puede ser una estrategia revolucionaria para las empresas que buscan crear una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda y duradera con su p\u00fablico. Al contar historias significativas y luego llevarlas a la acci\u00f3n, las firmas pueden crear experiencias aut\u00e9nticas, relevantes y atractivas. La clave est\u00e1 en centrarse en la marca, conocer a su p\u00fablico y dar vida a las historias que cuentan.<\/p>\n

Fuentes<\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/del-storytelling-al-storydoing-evolucion-mas-alla-de-las-palabras<\/a><\/p>\n

https:\/\/rockcontent.com\/blog\/brand-experience\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/comuniza.com\/blog\/experiencia-marca-que-es<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.forbes.com\/sites\/shamahyder\/2018\/07\/06\/how-to-create-a-better-brand-experience-move-beyond-the-customer-journey\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.mercadonegro.pe\/publicidad\/campanas\/apple-muestra-como-su-tecnologia-construye-un-mundo-mas-inclusivo-para-las-personas-con-discapacidad\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2022\/03\/storytelling-vs-storydoing\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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