{"id":4607,"date":"2023-10-18T10:27:25","date_gmt":"2023-10-18T08:27:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/marcas-en-la-era-feminista-conexion-conciencia-y-cambio-en-el-paisaje-del-marketing\/"},"modified":"2023-10-18T10:37:56","modified_gmt":"2023-10-18T08:37:56","slug":"marcas-en-la-era-feminista-conexion-conciencia-y-cambio-en-el-paisaje-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/marcas-en-la-era-feminista-conexion-conciencia-y-cambio-en-el-paisaje-del-marketing\/","title":{"rendered":"Marcas en la era feminista: conexi\u00f3n, conciencia y cambio en el paisaje del marketing"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, testigos de cambios sociales y culturales significativos, hemos visto c\u00f3mo la ola del movimiento feminista, con iniciativas emblem\u00e1ticas como #MeToo y #SeAcab\u00f3, ha transformado la narrativa global.<\/span><\/p>\n

#MeToo y #SeAcab\u00f3, ha transformado la narrativa global. Originado en 2017, el movimiento \u00abMe Too\u00bb empez\u00f3 como una chispa digital a ra\u00edz de las denuncias de abuso sexual contra el cineasta estadounidense Harvey Weinstein, que encendi\u00f3 un fuego en el coraz\u00f3n de la conversaci\u00f3n mundial sobre la agresi\u00f3n y el acoso sexual. La fuerza catalizadora detr\u00e1s de este fen\u00f3meno no solo fue la valent\u00eda de las v\u00edctimas, sino tambi\u00e9n la r\u00e1pida propagaci\u00f3n de sus historias a trav\u00e9s de las redes sociales. Hasta la fecha, m\u00e1s de medio mill\u00f3n de individuos, incluyendo numerosas figuras p\u00fablicas, han usado el <\/span>hashtag<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Recientemente en Espa\u00f1a se ha popularizado el #SeAcab\u00f3, que ha hecho arder las redes sociales. Este <\/span>hashtag<\/span><\/i> proviene de una canci\u00f3n que la ic\u00f3nica y recientemente fallecida Mar\u00eda Jim\u00e9nez populariz\u00f3 hace cuarenta y cinco a\u00f1os, y alza la voz contra comportamientos de maltrato hacia la mujer similares a los que la propia artista denunciaba. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, esta vez, la viralizada proclama se ha asociado al mundo deportivo con el c\u00e9lebre caso del beso no consentido de Luis Rubiales a la futbolista de la selecci\u00f3n espa\u00f1ola, Jenni Hermoso, durante la entrega de medallas tras proclamarse campeonas del mundo y que enturbi\u00f3 la hist\u00f3rica victoria. Las im\u00e1genes de Rubiales agarrando a la futbolista por la cabeza y d\u00e1ndole \u2018un piquito\u2019 (en palabras de Rubiales) se propagaron r\u00e1pidamente en redes sociales, generando un rechazo global hacia este acto y subrayando la postura machista del presidente de la RFEF. Olga Llopis, de Comuniza, destac\u00f3 que \u00abraramente se ha conversado tanto sobre un equipo victorioso por cuestiones ajenas a su logro deportivo\u00bb y nuestra compa\u00f1era de WOW, Carla Aguilar, resalt\u00f3 en el programa de radio \u201cAtrapats en la xarxa\u201d de Andorra Difusi\u00f3, que nadie prest\u00f3 mucha atenci\u00f3n a lo sucedido en el momento de la entrega de la copa hasta que un periodista en X poste\u00f3 un tuit en el que se\u00f1alaba que la acci\u00f3n de Rubiales no le hab\u00eda parecido muy normal. A partir de ese momento se desat\u00f3 la oleada, lo que denota la inicial falta de autocr\u00edtica que tenemos como colectividad.<\/span><\/p>\n

Oportunidades perdidas<\/b><\/p>\n

Las marcas vinculadas a la selecci\u00f3n, como espejo de la sociedad, no han sido inmunes a este fen\u00f3meno. Sin embargo, se demoraron cinco d\u00edas en emitir una declaraci\u00f3n, tiempo durante el cual medios internacionales como <\/span>The New York Times<\/span><\/i>y<\/span>The Guardian<\/span><\/i> ya hab\u00edan destacado el asunto en sus primeras planas. Para cuando se pronunciaron, la opini\u00f3n p\u00fablica ya se hab\u00eda posicionado y Rubiales hab\u00eda cavado su propia tumba.<\/span><\/p>\n

La primera empresa patrocinadora que alz\u00f3 la voz fue Iberia, a la que le siguieron Iberdrola, Renfe, Seur, Multi\u00f3pticas, Cervezas Victoria, Sangre de Toro y Artero. El posicionamiento que defendi\u00f3 la compa\u00f1\u00eda energ\u00e9tica y que se puede hacer extensible al resto de marcas mencionadas es claro: cualquier actitud que \u00abse desv\u00ede o vaya en contra\u00bb de la dignidad y de los derechos de igualdad de la mujer \u00abno tiene cabida en el mundo del deporte ni en la sociedad\u00bb. Eso s\u00ed, ninguna se atrevi\u00f3 a utilizar el #SeAcab\u00f3, perdiendo una oportunidad de oro en forzar la dimisi\u00f3n inmediata de Rubiales, dado que son la principal fuente de ingresos de la RFEF.<\/span><\/p>\n

Sin compromiso no hay credibilidad<\/b><\/p>\n

En esta era digital, donde la voz del cliente es m\u00e1s fuerte que nunca, las marcas deben ser \u00e1giles y aut\u00e9nticas. Ya no pueden permitirse ser pasivas. Las redes sociales brindan una plataforma para el <\/span>feedback<\/span><\/i> directo, y las empresas deben estar dispuestas a escuchar, aprender y adaptarse. Ya no basta con emitir declaraciones; las marcas deben demostrar con acciones su compromiso con la igualdad. Son c\u00e9lebres en este sentido campa\u00f1as como \u00abReal Beauty\u00bb de <\/span>Dove<\/span><\/i> o \u00ab#LikeAGirl\u00bb, de<\/span>Always<\/span><\/i>, \u00abDream Crazier\u00bb, de <\/span>Nike<\/span><\/i>, o \u00abThe Best Men Can Be\u00bb, de <\/span>Gillete<\/span><\/i>, que han desafiado las normas convencionales y la masculinidad t\u00f3xica. <\/span><\/p>\n

El apoyo a la causa no solo se limita a la publicidad. Las marcas tambi\u00e9n se asocian con organizaciones feministas y movimientos para crear colecciones especiales, donar ganancias y generar conciencia. Estas colaboraciones ofrecen una plataforma a voces que, de otro modo, podr\u00edan no ser escuchadas, convirti\u00e9ndose en esfuerzos significativos y genuinos para impulsar un cambio positivo. Destacan colaboraciones como <\/span>The Body Shop<\/span><\/i>y<\/span>Cruelty Free International<\/span><\/i>que han impulsado campa\u00f1as centradas en el empoderamiento femenino y los derechos de las mujeres, como la lanzada en 2019. O el proyecto <\/span>Girl Effect<\/span><\/i> que emprendi\u00f3 la fundaci\u00f3n Nike en 2008 y que, desde entonces, lleva a cabo acciones en pro de empoderar a las adolescentes como poderosas agentes de cambio en los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo. <\/span><\/p>\n

La \u00e9tica detr\u00e1s de las marcas tambi\u00e9n est\u00e1 bajo escrutinio. Las empresas est\u00e1n siendo evaluadas por sus pol\u00edticas internas, por garantizar igualdad de salarios y oportunidades, y por crear un ambiente laboral seguro y libre de acoso. En este sentido, mientras que algunas marcas apoyan genuinamente la causa, otras han sido acusadas de apropiarse del discurso feminista solo porque es <\/span>trendy<\/span><\/i>. Estas marcas pueden usar slogans feministas o im\u00e1genes de mujeres empoderadas en sus campa\u00f1as, pero sin un compromiso real detr\u00e1s. La apropiaci\u00f3n es problem\u00e1tica porque trivializa el movimiento y sus objetivos. Por ejemplo, ha habido marcas de moda que han vendido camisetas con slogans feministas producidas, ir\u00f3nicamente, en condiciones de trabajo precarias que afectan principalmente a mujeres. Esta incongruencia entre el mensaje y la acci\u00f3n subyacente es un claro ejemplo de apropiaci\u00f3n del discurso. Aquellas que no tomen medidas proactivas enfrentan no solo un da\u00f1o a su reputaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n el potencial rechazo de consumidores conscientes.<\/span><\/p>\n

En definitiva, el apoyo al movimiento feminista no es simplemente una cuesti\u00f3n de marketing o de imagen de marca; requiere un compromiso real y acciones tangibles. Las marcas asociadas a la selecci\u00f3n espa\u00f1ola, debido a su visibilidad y alcance, tienen la responsabilidad y la oportunidad de liderar con el ejemplo. A medida que el movimiento contin\u00faa evolucionando, es esencial que estas empresas eval\u00faen constantemente su enfoque, asegur\u00e1ndose de que su compromiso es aut\u00e9ntico y no simplemente una t\u00e1ctica publicitaria.<\/span><\/p>\n

Fuentes:<\/b> <\/span><\/p>\n

https:\/\/www.rtve.es\/deportes\/20230827\/seacabo-movimiento-cambio-futbol-espanol-metoo-rubiales-jenni-hermoso\/2454677.shtml<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/elpais.com\/deportes\/2023-08-25\/el-silencio-de-los-patrocinadores-de-la-federacion-espanola-de-futbol.html<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/www.huffingtonpost.es\/sociedad\/otro-patrocinador-oficial-seleccion-pone-lado-jugadoras.html<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/www.elnacional.cat\/oneconomia\/es\/empresas\/que-patrocinadores-federacion-caso-rubiales_1083561_102.html#:~:text=La%20primera%20empresa%20patrocinadora%20que,Cervezas%20Victoria%20y%20Artero%2C%20despu%C3%A9s.<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/www.huffingtonpost.es\/sociedad\/iberia-patrocinador-rfef-apoya-medidas-oportunas-necesarias-rubiales.html<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/www.elpublicista.es\/profesion\/movimiento-metoo-sacude-industria-publicitaria-latinoamericana<\/span><\/a><\/p>\n

https:\/\/es.linkedin.com\/pulse\/la-oportunidad-perdida-de-las-marcas-en-el-caso-adri%C3%A1n-mediavilla<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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