{"id":4819,"date":"2023-11-27T12:30:31","date_gmt":"2023-11-27T10:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/cuando-la-estrella-eres-tu-nuevas-narrativas-visuales-en-la-creacion-de-eventos\/"},"modified":"2023-11-27T12:30:31","modified_gmt":"2023-11-27T10:30:31","slug":"cuando-la-estrella-eres-tu-nuevas-narrativas-visuales-en-la-creacion-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/cuando-la-estrella-eres-tu-nuevas-narrativas-visuales-en-la-creacion-de-eventos\/","title":{"rendered":"Cuando la estrella eres t\u00fa: nuevas narrativas visuales en la creaci\u00f3n de eventos."},"content":{"rendered":"

La emergente \u00abcultura del evento\u00bb est\u00e1 redefiniendo hasta la m\u00e1s com\u00fan de las actividades diarias, convirti\u00e9ndolas en experiencias extraordinarias. Una visita al cine, un recorrido por un museo, un picnic al aire libre o una noche en un concierto, se transforman, con la ayuda de las redes sociales, en actos enriquecedores que nos definen y nos aportan valor como usuario.<\/span><\/p>\n

Ya en 1998, B. Joseph Pine II y James H. Gilmore preve\u00edan esta transici\u00f3n hacia una econom\u00eda enfocada en las experiencias, pronosticando que las empresas m\u00e1s exitosas ser\u00edan aquellas capaces de ofrecer experiencias inolvidables. Esta visi\u00f3n ha hallado un aliado poderoso en el momento actual, en el que la narrativa visual y la omnipresencia del entorno digital dictan las normas del <\/span>mainstream<\/span><\/i>: la \u201ccultura del evento\u201d pone \u00e9nfasis en crear experiencias no solo para vivir, sino tambi\u00e9n para compartir. Un cambio que ha dado lugar a un nuevo paradigma donde la experiencia y su narrativa compartida son tan importantes como el acontecimiento en s\u00ed.<\/span><\/p>\n

Este fen\u00f3meno, evidenciado en eventos celebrados el pasado verano, como el estreno de <\/span>Barbie<\/span><\/i>, los conciertos de Coldplay o la gira <\/span>The Eras Tour<\/span><\/i>, una aut\u00e9ntica locura que el <\/span>The New York Time<\/span><\/i>ha bautizado como \u201cel verano de la entrada de concierto de mil d\u00f3lares\u201d-, pone en evidencia el cambio significativo en el comportamiento del consumidor, que le da igual pagar un precio desorbitado por una entrada con tal de no perderse el evento. Con un incremento del 24% en la asistencia a conciertos desde 2019, es evidente que las experiencias est\u00e1n superando a los bienes materiales en t\u00e9rminos de valor para los consumidores. Esta tendencia se ha intensificado especialmente despu\u00e9s del trauma colectivo experimentado durante la pandemia. Es especialmente destacado entre los <\/span>millennials<\/span><\/i>, aquellos nacidos entre 1980 y 1996. Seg\u00fan estad\u00edsticas de plataformas como <\/span>Eventbrite<\/span><\/i>, un contundente 78% de esta generaci\u00f3n prefiere invertir su dinero en experiencias en lugar de en objetos materiales. Este cambio de enfoque destaca una revalorizaci\u00f3n significativa de las vivencias personales en contraposici\u00f3n a la posesi\u00f3n de bienes.<\/span><\/p>\n

La \u00abcultura del evento\u00bb ha ganado un impulso notable con la popularizaci\u00f3n de las experiencias <\/span>selfie<\/span><\/i> y el auge de los espacios pop-up. Estas experiencias han transformado nuestra interacci\u00f3n con los entornos urbanos y naturales, convirti\u00e9ndolos en escenarios din\u00e1micos para la autoexpresi\u00f3n y el<\/span>engagement<\/span><\/i>. Los lugares destinados a los <\/span>selfies<\/span><\/i>, como instalaciones de arte interactivas y puntos estrat\u00e9gicos en eventos, no solo enriquecen la experiencia individual sino que tambi\u00e9n funcionan como una poderosa herramienta de marketing, extendiendo el alcance de la marca o evento a trav\u00e9s de la publicidad org\u00e1nica generada por los usuarios en las redes sociales. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, estos espacios buscan ofrecer m\u00e1s que una mera visita; su objetivo es proporcionar una experiencia transformadora e inmersiva. Es el acto de compartir momentos fotogr\u00e1ficos en redes sociales lo que a menudo completa y realza estas experiencias, subrayando la importancia de la narrativa visual en nuestra sociedad contempor\u00e1nea. Como se\u00f1al\u00f3 acertadamente la periodista Bego\u00f1a G\u00f3mez Urzaiz en <\/span>La Vanguardia<\/span><\/i>, en la era actual, la prioridad no reside tanto en el acto de estar presente, sino en la habilidad de compartir esa experiencia en las redes sociales, y si eres de los primeros en hacerlo, mejor. <\/span><\/p>\n

Por otro lado, los espacios pop-up se han consolidado como t\u00e1cticas de marketing innovadoras. Con un dise\u00f1o distintivo, ofrecen productos exclusivos y experiencias interactivas que crean una conexi\u00f3n emocional intensa con los consumidores. Estos van desde galer\u00edas art\u00edsticas interactivas hasta tiendas ef\u00edmeras que presentan productos de edici\u00f3n limitada, atrayendo la atenci\u00f3n del consumidor y promoviendo una participaci\u00f3n activa con la marca. Tanto las experiencias <\/span>selfie<\/span><\/i> como los espacios pop-up son ejemplos perfectos de c\u00f3mo la cultura del evento est\u00e1 redefiniendo la interacci\u00f3n entre las marcas y su p\u00fablico, ofreciendo experiencias memorables que trascienden la transacci\u00f3n convencional. <\/span><\/p>\n

El Andorra Shopping Festival, que ha tenido lugar en las calles de Andorra la Vella y Escaldes-Engordany durante este noviembre, es un ejemplo reciente que ilustra esta tendencia en el pa\u00eds. Desde Wow hemos conceptualizado y materializado el proyecto para Andorra Turisme, entidad organizadora. El proyecto es un festival multifac\u00e9tico que incluye conciertos callejeros, espect\u00e1culos infantiles, concursos, sorteos y hasta una cita culinaria anual, el \u00abAndorra a Taula\u00bb, que atrae a numerosos visitantes amantes de la gastronom\u00eda. \u00bfEl objetivo? Ofrecer una experiencia integral que no solo se centre en las compras, sino que tambi\u00e9n permita a los visitantes disfrutar de la riqueza cultural y de ocio que Andorra tiene para ofrecer tanto a p\u00fablico nacional como internacional.<\/span><\/p>\n

Para esta edici\u00f3n del Andorra Shopping Festival, instalamos varios puntos selfie en ubicaciones estrat\u00e9gicas, cada uno con fondos originales y efectos art\u00edsticos dise\u00f1ados para crear fotograf\u00edas \u00fanicas y memorables. Adem\u00e1s de \u00abUn Mundo Verde al Rev\u00e9s\u00bb en la calle Callaueta, otros puntos destacados fueron \u00abBlue Glow\u00bb en la Avenida Meritxell, donde los tonos azules y el glamour eran los protagonistas; \u00abUn Mundo Magenta al Rev\u00e9s\u00bb en la misma avenida, ofreciendo una perspectiva totalmente invertida y ba\u00f1ada en color magenta; y \u00abEl Bany\u00bb en la Carrer de la Uni\u00f3, un divertido ba\u00f1o lleno de patitos de goma. Tambi\u00e9n estaba \u00abEl Gronxador\u00bb en la Avenida Carlemany, que permit\u00eda a los visitantes simular columpiarse entre las nubes. No hay m\u00e1s que mirar que echar un vistazo a las redes sociales del festival para ver la entusiasta aceptaci\u00f3n que han tenido entre el p\u00fablico asistente.<\/span><\/p>\n

Estos puntos no s\u00f3lo ofrecieron espacios para capturar recuerdos, sino que se convirtieron en una parte esencial de la experiencia del festival. Alentaron a los visitantes a interactuar de forma creativa con su entorno, transformando las calles de Andorra en un lienzo interactivo y promoviendo una nueva forma de participaci\u00f3n y narrativa visual. Esta iniciativa del Andorra Shopping Festival es un claro ejemplo de c\u00f3mo la cultura del evento puede enriquecer la experiencia, haciendo que cada momento sea no s\u00f3lo vivido, sino tambi\u00e9n compartido de manera \u00fanica y personal.<\/span><\/p>\n

Esta evoluci\u00f3n hacia experiencias m\u00e1s ricas y compartibles no solo satisface las necesidades actuales de los consumidores, sino que tambi\u00e9n establece un est\u00e1ndar emocionante para el futuro del marketing y la publicidad. En resumen, la cultura del evento se ha convertido en el arte de crear momentos que no solo se viven, sino que tambi\u00e9n se comparten, transformando cada experiencia en una historia que merece ser contada.<\/span><\/p>\n

Fuentes:<\/span><\/p>\n

GOMEZ URZAIZ, Bego\u00f1a. \u00ab<\/span>Por qu\u00e9 ahora todo es un evento: ir a un concierto, al cine o a un parque para colgarlo en Instagram<\/span>\u00bb, La Vanguardia, 21-07-2023.<\/span><\/a><\/p>\n

HESS, Amanda. \u00abThe Existential Void of the Pop-Up \u2018Experience\u2019\u00bb, The New York Times, 26-09-2028.<\/span><\/a><\/p>\n

STANUSCH, Natalia.<\/span> \u00abHow Social Media Is Changing \u200bArt: Museums and Instagram\u00bb, Medium, 09-10-2018.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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