{"id":4862,"date":"2024-01-09T13:50:46","date_gmt":"2024-01-09T11:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/ceci-nest-pas-le-big-ben-avec-une-chasseresse-el-fake-out-of-home-o-la-ilusion-digital-en-publicidad\/"},"modified":"2024-01-09T14:04:49","modified_gmt":"2024-01-09T12:04:49","slug":"ceci-nest-pas-le-big-ben-avec-une-chasseresse-el-fake-out-of-home-o-la-ilusion-digital-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/ceci-nest-pas-le-big-ben-avec-une-chasseresse-el-fake-out-of-home-o-la-ilusion-digital-en-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00abCeci n’est pas le Big Ben avec une chasseresse\u00bb: El Fake Out-Of-Home o la Ilusi\u00f3n Digital en Publicidad"},"content":{"rendered":"

Un vag\u00f3n de metro y un autob\u00fas decorados con pesta\u00f1as gigantes y postizas de <\/span>Maybelline<\/span><\/i> en Londres, el Big Ben con una cazadora Nuptse 1996 de North Face, bolsos medida XXXXL \u201cLe bambino\u201d de Jacquemus recorriendo sobre ruedas las calles de Par\u00eds durante la Fashion Week o un enorme preservativo desplegado sobre el obelisco de Buenos Aires para promocionar la serie \u201cSex Education\u201d de Netflix\u2026 Im\u00e1genes que, aunque en redes sociales parezcan muy reales, son creaciones 100% digitales. El \u00abFake Out-Of-Home\u00bb (FOOH), que combina tecnolog\u00edas avanzadas para crear anuncios digitales basados en el mundo real, ha tomado las redes este a\u00f1o y parece que ninguna marca se le resista.<\/span><\/p>\n

En Andorra tambi\u00e9n lo hemos visto recientemente en la nueva edici\u00f3n del Andorra Shopping festival, en una campa\u00f1a que hemos llevado a cabo desde WOW para Andorra Turisme en la que objetos de moda como zapatos, bolsos o relojes, han adoptado dimensiones estratosf\u00e9ricas y han sobrevolado la ciudad.<\/span><\/p>\n

La innovaci\u00f3n de una vieja idea<\/b><\/p>\n

Esta tendencia, inspirada en el arte del <\/span>trompe-l’oeil<\/span><\/i>, busca enga\u00f1ar al ojo creando una percepci\u00f3n de realidad donde no la hay. A lo largo de la historia, artistas como los del Renacimiento utilizaron t\u00e9cnicas similares para jugar con el entorno arquitect\u00f3nico (real o simulado), la perspectiva, el sombreado y otros efectos \u00f3pticos que enga\u00f1an al ojo, creando una percepci\u00f3n de realidad donde no la hay.<\/span><\/p>\n

El FOOH logra un efecto similar utilizando tecnolog\u00edas como CGI y 3D. As\u00ed, aunque separados por siglos, el arte del <\/span>trompe-l’oeil<\/span><\/i> del Renacimiento y el actual ‘Fake Out-Of-Home’ comparten el objetivo com\u00fan de <\/span>captar la atenci\u00f3n mediante la creaci\u00f3n de una realidad alternativa que desaf\u00eda nuestra percepci\u00f3n y nos impulsa a cuestionar lo que vemos<\/b>. El efecto en el p\u00fablico, independientemente de la \u00e9poca, es el mismo: una sensaci\u00f3n de asombro e incredulidad ante lo extraordinario y lo inesperado.<\/span><\/p>\n

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Andrea Mantegna, <\/span>El ojo del cielo<\/span><\/i>, 1465-1474. Fresco al temple. C\u00e1mara de los esposos del Palacio Ducal de Mantua.<\/span><\/p>\n

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Pere Borrell,<\/span>Huyendo de la cr\u00edtica<\/span><\/i>, 1874. Colecci\u00f3n del Banco de Espa\u00f1a, Madrid.<\/span><\/p>\n

Mueve objetos gigantes y mover\u00e1s el mundo<\/b><\/p>\n

El FOOH en la publicidad impulsa el reconocimiento de la marca y fomenta el di\u00e1logo en un entorno donde cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil generar el famoso <\/span>engagement<\/span><\/i>. Los usuarios en redes reaccionan a estos contenidos innovadores y generan un conversaci\u00f3n que trasciende la propia marca. Este nivel de interacci\u00f3n es fundamental en la era digital, donde captar la atenci\u00f3n del consumidor es m\u00e1s desafiante que nunca.<\/span><\/p>\n

Uno de los pioneros del \u201cFake out home\u201d, reconocido por ser el autor de algunas de las campa\u00f1as recientes m\u00e1s emblem\u00e1ticas, como los vagones adornados con pesta\u00f1as de <\/span>Maybelline<\/span><\/i> y los bolsos m\u00f3viles de Jacquemus, <\/span>es el artista digital Ian Padgham, creador, a su vez, del t\u00e9rmino FOOH<\/b>. La obra de este artista californiano residente en Francia, se centra en \u201chacer v\u00eddeos po\u00e9ticamente surrealistas y divertidos\u201d mediante im\u00e1genes generadas por ordenador (CGI) sobre cosas que le gustar\u00eda ver en el mundo real. \u00a1Y ojo! en ninguna de ellas ha empleado la inteligencia artificial, sino que se trata de v\u00eddeos manufacturados, lo que ha a\u00f1adido valor a su trabajo.<\/span><\/p>\n

El notable impacto del FOOH en el p\u00fablico ha generado un debate sobre la autenticidad de las im\u00e1genes y su \u00e9tica en la publicidad. Si aplicamos el concepto de la obra de Magritte <\/span>Ceci n’est pas une pipe<\/span><\/i>, al FOOH, podr\u00edamos decir <\/span>Ceci n’est pas li Big Ben avec une chasseresse<\/span><\/i>. Estas representaciones digitales, que juegan con la realidad y la ficci\u00f3n de manera similar a c\u00f3mo Magritte desafiaba la percepci\u00f3n en su arte, nos llevan a cuestionar nuestras ideas preconcebidas sobre lo que es real y lo que no: <\/span>el FOOH no solo capta la atenci\u00f3n mediante la sorpresa, sino que tambi\u00e9n despierta un an\u00e1lisis cr\u00edtico sobre los l\u00edmites de la autenticidad en la publicidad visual.<\/b><\/p>\n

Padgham, en una entrevista con <\/span>Reason Why,<\/span><\/i> se\u00f1al\u00f3 que su intenci\u00f3n art\u00edstica nunca ha sido enga\u00f1ar. Sin embargo, aunque etiqueta sus trabajos con #ad y #surreal, la falta de estas aclaraciones por parte de usuarios y marcas puede llevar a malentendidos, generando la impresi\u00f3n de que est\u00e1n incumpliendo normativas o enga\u00f1ando al p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Luces y sombras<\/b><\/p>\n

Un uso inapropiado del FOOH puede ser perjudicial para las marcas, especialmente si los consumidores, al creer que una campa\u00f1a es real, polemizan sobre la legitimidad de colocar publicidad en seg\u00fan qu\u00e9 entornos o se desilusionan al descubrir la verdad. Sin embargo, cuando se ejecuta con transparencia y \u00e9tica, el FOOH se transforma en una interacci\u00f3n creativa y l\u00fadica entre la marca y su audiencia generando un gran impacto. <\/span><\/p>\n

Aunque, para Padgham -y no podemos estar m\u00e1s de acuerdo-, el peligro est\u00e1 en el sobreuso, que podr\u00eda llegar a cansar si se abusa de este recurso. En su opini\u00f3n, el destino de esta tendencia radica en su evoluci\u00f3n hacia una herramienta de <\/span>testing<\/span><\/i> para las marcas, para crear, desarrollar y experimentar con ideas en una versi\u00f3n preliminar, a un coste significativamente menor, antes de avanzar hacia la ejecuci\u00f3n de una instalaci\u00f3n real en un entorno p\u00fablico. <\/span><\/p>\n

A su vez, Padgham tambi\u00e9n advierte sobre la importancia de la responsabilidad en el uso de la tecnolog\u00eda, especialmente ante la habilidad cada vez mayor para crear im\u00e1genes hiperrealistas. En un mundo donde se difumina la l\u00ednea entre la autor\u00eda y la autenticidad, se vuelve esencial desarrollar la habilidad de discernir entre lo real y lo ficticio. El artista resalta que la reacci\u00f3n a sus obras digitales deber\u00eda impulsar un esp\u00edritu cr\u00edtico, prepar\u00e1ndonos para analizar con escepticismo lo que vemos. Esta actitud cr\u00edtica es vital en una era donde lo real y lo digital se entrelazan cada vez m\u00e1s. El FOOH, con su habilidad para crear ilusiones convincentes, nos reta a cuestionar continuamente nuestra percepci\u00f3n de la realidad en el mundo digital.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, el ‘Fake Out-Of-Home’ representa una evoluci\u00f3n emocionante y disruptiva en el mundo de la publicidad. Combina tecnolog\u00eda, arte y marketing para crear experiencias que capturan la imaginaci\u00f3n del p\u00fablico, al tiempo que plantea preguntas importantes sobre la autenticidad y la \u00e9tica en la era digital. Con su capacidad para generar alto <\/span>engagement<\/span><\/i> y sus ventajas econ\u00f3micas, el FOOH est\u00e1 configurando el futuro de la publicidad exterior en un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado. <\/span><\/p>\n

Fuentes:<\/span><\/p>\n