{"id":4893,"date":"2024-04-12T15:58:28","date_gmt":"2024-04-12T13:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/influencers-2-0-mas-alla-de-lo-humano-la-revolucion-de-la-inteligencia-artificial-en-las-redes-sociales\/"},"modified":"2024-04-12T15:58:28","modified_gmt":"2024-04-12T13:58:28","slug":"influencers-2-0-mas-alla-de-lo-humano-la-revolucion-de-la-inteligencia-artificial-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/influencers-2-0-mas-alla-de-lo-humano-la-revolucion-de-la-inteligencia-artificial-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Influencers 2.0: m\u00e1s all\u00e1 de lo humano, la revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial en las redes sociales"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda los <\/span>influencers<\/span><\/i> son, sin lugar a dudas, los protagonistas indiscutibles de la escena digital. Desde <\/span>celebrities<\/span><\/i> hasta expertos en diversos \u00e1mbitos, estas personalidades son seguidas por millones de personas ansiosas por conocer sus opiniones, recomendaciones o, simplemente, porque llevan un estilo de vida que idolatran y tratan de emular. Se les otorga una autoridad especial porque logran establecer una conexi\u00f3n profunda con su audiencia y el simple hecho de que compartan su vida genera un sentimiento de cercan\u00eda, como si formaran parte del c\u00edrculo \u00edntimo de amistades o familiares de sus <\/span>followers<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Fue la italiana Chiara Ferragni la que, all\u00e1 por 2010, abri\u00f3 la veda del fen\u00f3meno <\/span>influencer<\/span><\/i> cuando, tras el \u00e9xito alcanzado por su blog <\/span>The Blonde Salad<\/span><\/i>, en el que hablaba de moda y complementos, decidi\u00f3 abrir una cuenta de Instagram, que r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno de masas, cimentando lo que con el tiempo ser\u00eda un verdadero imperio. Ahora no s\u00f3lo tiene millones de seguidores (29,2 millones, para ser exactos), sino que tiene su propia l\u00ednea de moda, es embajadora de marcas de lujo e incluso la prestigiosa escuela de negocios de Harvard ha estudiado c\u00f3mo lo hizo.<\/span><\/p>\n

Desde el surgimiento del fen\u00f3meno Ferragni, hemos presenciado c\u00f3mo millones de <\/span>influencers <\/span><\/i> se ganan la vida con sus vidas, looks, recetas o consejos. Pero atenci\u00f3n humanos, una nueva ola de<\/span>influencers <\/span><\/i> 2.0 est\u00e1 revolucionando el panorama digital. <\/span><\/p>\n

Creando al<\/b>influencer<\/i><\/b> perfecto<\/b><\/p>\n

No son caras conocidas ni personas de carne y hueso; son creaciones de inteligencia artificial (IA) y est\u00e1n cambiando las reglas del juego en el mundo de las redes sociales.<\/span><\/p>\n

Un estudio reciente de The Influencer Marketing Factory arroja luz sobre este fen\u00f3meno. <\/span>En Estados Unidos, el 58% de los usuarios sigue al menos a un <\/b>influencer<\/i><\/b> virtual, y lo que es m\u00e1s, este sector est\u00e1 experimentando un crecimiento anual del 47%. <\/b><\/p>\n

Y a ti, \u00bfqui\u00e9n te dice qu\u00e9 comer?<\/b><\/p>\n

Una de las m\u00e1s conocidas es @lilmiquela, un avatar de 3D creado por la agencia Brud en Los \u00c1ngeles. Con 2,6 millones de seguidores en Instagram y colaboraciones con marcas de renombre, como Prada o BMW, Lil Miquela es la queen bee de los <\/span>influencers<\/span><\/i> virtuales. Cada vez que realiza una publicaci\u00f3n patrocinada en la plataforma de Meta, se estima que obtiene alrededor de 7.300 euros, seg\u00fan datos proporcionados por la agencia Marketing Hub. Esto result\u00f3 en un ingreso que super\u00f3 los 880.000 euros en el a\u00f1o 2022.<\/span><\/p>\n

(@fit_aitana) es otra ‘AInfluencer’. Es una modelo de la agencia \u201cThe Clueless\u201d. Es escorpio y se define como amante del fitness y de los videojuegos. Posa sonriendo, con su gato Neo (un gui\u00f1o al protagonista de la pel\u00edcula Matrix) al que le escribe en catal\u00e1n \u201cT\u2019estimo molt\u201d, haciendo pilates o yoga, o descansando un domingo en su casa \u201cmanteniendo su sistema inmunol\u00f3gico en casita para evitar pillar un virus\u201d. Recibe cientos de elogios de gente que la admira y que quiere conocerla. Hace poco ha preguntado a su fiel audiencia de 220.000 seguidores en Instagram si les gustar\u00eda la idea de que creara su propia l\u00ednea de ropa.<\/span><\/p>\n

Alba Renai (@albarenai) no es tan conocida como Aitana o Miquela (\u201cnaci\u00f3\u201d hace muy poco, en septiembre de 2023), pero apunta maneras de serlo muy pronto. Tiene 24 a\u00f1os, reside en Madrid y se define como \u201ccreadora generada y entrenada por IA, a veces virtual, otras real como la vida misma\u201d. En su cuenta, comparte su pasi\u00f3n por los viajes, la decoraci\u00f3n y la moda, as\u00ed como las galas y los eventos a los que acude. Se declara, adem\u00e1s, interesada por cuestiones como la sostenibilidad, la inclusi\u00f3n y la diversidad. Y como <\/span>influencer<\/span><\/i> virtual ya ha concedido su primera entrevista al medio digital <\/span>Reason Why.<\/span><\/i><\/p>\n

Estas tres <\/span>influencers<\/span><\/i> son solo la punta del iceberg en una tendencia digital imparable.<\/span> Empresas l\u00edderes como Meta est\u00e1n impulsando la revoluci\u00f3n con el lanzamiento de chatbots de IA que adoptan la identidad de celebridades de renombre<\/b>,<\/span> como Kendall Jenner y Snoop Dogg, ofreciendo a los usuarios experiencias aut\u00e9nticas y totalmente personalizadas. <\/span><\/p>\n

Por el momento, estas innovaciones est\u00e1n en fase de prueba y solo disponibles en Estados Unidos, pero reflejan la visi\u00f3n de Mark Zuckerberg de integrar la IA para satisfacer la creciente necesidad de m\u00e1s interacciones digitales; algo que parece sacado de una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n como<\/span>Her<\/span><\/i>, estrenada en 2013, donde se muestra un mundo futurista en el que las relaciones humanas est\u00e1n fragmentadas. Los personajes, incapaces de conectar con otros, se refugian en sistemas operativos para encontrar una conexi\u00f3n idealizada. Una visi\u00f3n que ahora se est\u00e1 haciendo realidad.<\/span><\/p>\n

Aunque muchos ven en el auge de los <\/span>influencers<\/span><\/i> virtuales una oportunidad de negocio sin precedentes, no hemos de perder de vista los desaf\u00edos \u00e9ticos que genera. La hipersexualizaci\u00f3n de algunos de estos personajes plantea interrogantes sobre la percepci\u00f3n de la imagen corporal y la promoci\u00f3n de estereotipos poco realistas. Adem\u00e1s, la falta de regulaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n sobre el uso de IA podr\u00eda generar problemas legales en el futuro. Por ejemplo, \u00bfqu\u00e9 sucede con los derechos laborales de los trabajadores de la industria del contenido, cuyo trabajo podr\u00eda verse amenazado por la creciente presencia de<\/span>‘influencers<\/span><\/i> virtuales que operan las 24 horas del d\u00eda? <\/span> <\/p>\n

Por otro lado, la soledad y la conexi\u00f3n humana en un mundo tecnol\u00f3gico son temas que golpean con fuerza. Si bien los<\/span> influencers<\/span><\/i> virtuales pueden ofrecer compa\u00f1\u00eda e inspiraci\u00f3n a quienes se sienten solos, tambi\u00e9n plantean dudas sobre la autenticidad de las relaciones en l\u00ednea y el impacto de la IA en nuestras interacciones sociales. <\/span><\/p>\n

Para continuar explorando las posibilidades de la IA, es fundamental que se aborden estos temas y garantizar que su uso sea \u00e9tico y responsable. Mientras tanto, los <\/span>influencers<\/span><\/i> virtuales seguir\u00e1n desafiando las convenciones y transformando el panorama digital de formas que s\u00f3lo podemos empezar a imaginar. En esta nueva era, la influencia ya no tiene que ser humana para ser poderosa.<\/span><\/p>\n

Fuentes<\/b>:<\/span><\/p>\n

\u00abHablamos con la influencer virtual Alba Renai: \u201cLa IA tiene un enorme potencial para hacer nuestras vidas m\u00e1s f\u00e1ciles. Yo soy parte de esa evoluci\u00f3n\u00bb. Reason why (21\/02\/2024). <\/span><\/p>\n

CAVIARO, JOS\u00c9 LUIS. \u00ab’Her’, la necesidad de conectar\u00bb. Xataka (20\/02\/2014).<\/span><\/p>\n

FEIJ\u00d3O, SABINA. \u00abCuando el influencer es inteligencia artificial\u00bb. La Vanguardia (19\/11\/2023).<\/span><\/p>\n

MONTAGUD, NAHUM. \u00abRelaciones parasociales: qu\u00e9 son, y cu\u00e1les son sus causas\u00bb. Psicologia y mente (08\/07\/2020).<\/span><\/p>\n

PLANES, JANIRA \u00abDe Paris Hilton a Snoop Dogg: famosos que han cedido sus rostros a personajes de IA con los que se puede charlar\u00bb (11\/11\/2023).<\/span><\/p>\n

PONJOAN, NATALIA. \u00abLa nueva industria de \u2018influencers\u2019 virtuales: celebridades que trabajan sin descanso y no piden un aumento\u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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