{"id":5761,"date":"2026-07-30T15:17:55","date_gmt":"2026-07-30T13:17:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/blog\/mascotas-de-marca-es-curioso-a-quien-acabamos-cogiendo-carino\/"},"modified":"2026-07-30T15:17:55","modified_gmt":"2026-07-30T13:17:55","slug":"mascotas-de-marca-es-curioso-a-quien-acabamos-cogiendo-carino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wowcomunicacio.com\/es\/blog\/mascotas-de-marca-es-curioso-a-quien-acabamos-cogiendo-carino\/","title":{"rendered":"Mascotas de marca: es curioso a qui\u00e9n acabamos cogiendo cari\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Las mascotas de marca han dejado de ser un simple recurso publicitario. Hoy son una de las herramientas m\u00e1s eficaces para construir personalidad, generar recuerdo y crear v\u00ednculos con las personas. \u00bfPor qu\u00e9 vuelven a tener tanto protagonismo?
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Acabamos cogiendo cari\u00f1o a personajes que sabemos perfectamente que no existen. Al mu\u00f1eco de Michelin hecho de neum\u00e1ticos. Al conejo de Duracell. Al oso de Mimos\u00edn. Al b\u00faho de Duolingo. A un le\u00f3n que habla de finanzas en TikTok. O a un yeti que anima un partido de baloncesto.
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Sabemos que detr\u00e1s de todos ellos hay una empresa y que forman parte de una estrategia de comunicaci\u00f3n. Y, aun as\u00ed, hay algo en estos personajes que hace que los tratemos de una manera diferente. Nos resulta m\u00e1s f\u00e1cil recordarlos, comentarlos o, incluso, sentir cierta simpat\u00eda por ellos.
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Cuando las mascotas de marca dejaron de marcar tendencia<\/b><\/h2>\n


\nDurante a\u00f1os, la tendencia fue clara. Logotipos m\u00e1s simples, identidades m\u00e1s limpias y discursos m\u00e1s controlados. La sofisticaci\u00f3n parec\u00eda consistir en eliminar todo aquello que pudiera resultar superfluo o anecd\u00f3tico. <\/span><\/p>\n

En ese contexto, las mascotas se percib\u00edan a menudo como un recurso propio de otra forma de entender las marcas. No es que hubieran desaparecido. Simplemente, durante un tiempo muchas marcas prefirieron construir su identidad a trav\u00e9s de sistemas visuales m\u00e1s neutros y dejaron a las mascotas en un segundo plano.
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Y, sin embargo, aqu\u00ed est\u00e1n de nuevo.
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De mascota a personaje <\/b><\/h2>\n


\nEn Andorra tenemos un ejemplo muy evidente.
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El Brut, la mascota del MoraBanc<\/a>, naci\u00f3 en 2018 a ra\u00edz de un concurso escolar impulsado por el club. El dibujo ganador acab\u00f3 cobrando vida hasta convertirse en una figura habitual de los partidos, de las actividades del club y de muchas acciones dirigidas a la comunidad. <\/span><\/p>\n

Con los a\u00f1os, el Brut ha dejado de ser simplemente la mascota de un banco andorrano. Para muchos aficionados es un personaje m\u00e1s del universo del club, alguien que forma parte de las fotograf\u00edas, de los partidos y de esas peque\u00f1as tradiciones que se acumulan temporada tras temporada.
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Lo mismo ocurre con Leonardo, el gato de ING.
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En este caso, el personaje nace en un entorno completamente distinto. No aparece en una pista de baloncesto, sino en TikTok. Pero la l\u00f3gica es sorprendentemente parecida.
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Con el tiempo, Leonardo ha ido acumulando esas peque\u00f1as cosas que solo ocurren con los personajes que realmente funcionan. Ya no es solo una cara que aparece en una campa\u00f1a. Tiene una forma de hablar, bromas recurrentes y una comunidad que espera su pr\u00f3xima ocurrencia. Incluso tiene sus propios llaveros: los Leomichis.
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Por qu\u00e9 funcionan las mascotas de marca<\/b><\/h2>\n


\nNinguno de estos personajes destaca porque explique mejor un producto. Lo que los hace memorables es que acaban comport\u00e1ndose como si tuvieran una personalidad propia<\/a>. <\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 por eso han vuelto a ganar protagonismo. Hay cosas que un logotipo, por muy bien dise\u00f1ado que est\u00e9, dif\u00edcilmente puede hacer: reaccionar, bromear o acompa\u00f1ar a las personas.
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Lo que acabamos recordando<\/b><\/h2>\n


\nAl final, nadie guarda un recuerdo especial de un manual de identidad corporativa. En cambio, es f\u00e1cil entender por qu\u00e9 un ni\u00f1o quiere hacerse una foto con el Brut o por qu\u00e9 hay personas que reconocen inmediatamente al b\u00faho de Duolingo sin necesidad de ver el nombre de la marca. <\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, es curioso a qui\u00e9n acabamos cogiendo cari\u00f1o.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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