La importancia de los pequeños gestos

En un país pequeño como Andorra, el consumo de proximdad tiene nombre y apellidos. Cuando consumimos cerca, estamos ayudando al negocio del vecino o de la vecina y también contribuimos a la economía del país. El confinamiento ha modificado los hábitos de consumo de buena parte de la sociedad andorrana y ha incrementado el comercio en línea de forma exponencial. La entrada de actores globales en un mercado tan pequeño y poco digitalizado representa una amenaza para la economía del país. Hay que recuperar el sentimiento de solidaridad entre la ciudadanía y fomentar el consumo local.

Client
Consum, Govern d'Andorra

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    La vida detrás de cada decisión de compra

    Focalizamos la campaña en diferentes objetos que representan categorías de comercio diferentes: restauración, venta al por menor, cultura, ocio… Son elementos que, de entrada, parecen simples objetos, pero que pueden tener una segunda lectura: un café no es sólo un café, sino la sonrisa de la mañana, la conversación de cada tarde, la comida que te hace sentir como en casa. Es la vida de Pep y de María.

    Detrás de cada decisión de compra, de cada cena, de cada plan de fin de semana está la vida de personas que luchan día a día para sacar adelante su negocio. Ellos forman parte del tejido empresarial y cultural del país, la base de nuestra economía. Proponemos una gráfica con colores fuertes y contrastados, en la que el juego de la negación toma fuerza a través de una tipografía inspirada en la del rotulista de toda la vida.

    Audiovisual

    Explicamos historias humanas

    En el audiovisual combinamos las imágenes de productos con las de personas reales que ejemplifican las historias humanas que hay detrás. Una campaña para conectar con toda la sociedad andorrana, con la que esta se sienta representada y que contribuya a difundirla.

    Web

    Una plataforma para seguir explicando

    Una aproximación holística para llegar al grueso de la población. La campaña se organiza en torno a una página de aterrizaje donde se desarrollan las diferentes gráficas y elementos audiovisuales.

    Campaña multimedia

    Maximización de la cobertura

    Desde el Gobierno de Andorra, se activan todos los medios propios a través de redes sociales y medios de comunicación no digitales. La campaña se activa en el exterior con vallas, OPI y pequeños soportes que cubren toda la geografía del país, en laradio y en la prensa. Desde WOW activamos la campaña digital, integrada por formatos display y vídeo. Resultados: más de 2 millones de impactos en una sociedad de 73 000 habitantes. Se generan más de 6 000 visitas a la página de aterrizaje y 75 000 visualizaciones del spot.