Marca personal sense disfresses

Hi ha moments curiosos.
Veus un vídeo d’algú que coneixes bé.
Parla amb seguretat. El discurs flueix. La posada en escena és impecable. Tot està al seu lloc.
I, tot i així, t’adones que la persona que parla, no és ella.
Per a la majoria dels qui el veuen per primera vegada, aquella sí deu ser la seva marca personal. És coherent, és sòlida, “funciona”.
Però quan coneixes la persona que hi ha al darrere, notes una distància.
Una mena d’espai entre la persona i el personatge.
I aquí apareix la pregunta important:
On és la línia entre treballar una marca personal i acabar interpretant un paper?

Treballar la marca personal no va d’inventar

Cada vegada més professionals arriben a Wow amb la mateixa inquietud:
“Vull ordenar com comunico. No vull sonar com tothom. Però tampoc vull sonar a algú que no sóc.”
I ens agrada començar des d’aquí.
La feina no és crear una altra versió de tu, sinó entendre millor la que ja tens.

És comprendre:
– com prens decisions
– què et mou
– què no faries mai
– què pots sostenir en el temps
– què t’incomoda
– què et surt natural

La part difícil no és l’estètica ni el to.
La part difícil és la distància entre qui ets i com et mostres.
Quan aquesta distància és petita, la comunicació flueix.
Quan s’obre massa, pot semblar que la marca funciona, però acaba pesant.
I, tard o d’hora, la persona apareix.

Quan el guió sona més fort que la veu

Una temptació habitual de la marca personal és la fórmula.
Frases rodones.
Aprenentatges universals.
Missatges que podria signar qualsevol.
Funcionen. Però no construeixen.
Al final, el que pesa en una marca personal és la mirada. I si no és genuïna, costa molt sostenir-la.
A Wow no creiem en:
personatges
eslògans permanents
versions polides de tu que no existeixen fora de càmera
Preferim treballar amb la part real, encara que no sigui perfecta.
Allà és on hi ha la diferència de veritat.

Fum i xixa

Diguem-ho clar.
Xixa és tot allò que:
– neix de la teva experiència
– pots explicar sense guió
– pots defensar un dilluns a les 9:15 del matí
– forma part de com penses i com lideres

Fum és la resta.
No perquè sigui dolent —de vegades fins i tot brilla—, sinó perquè no t’és propi.
El problema no és el fum.
El problema és confondre’l amb identitat i llavors la marca personal deixa de ser una brúixola i es converteix en un paper que has d’interpretar.

Com treballem la marca personal a Wow

Quan algú ens demana ajuda, no comencem preguntant què vol comunicar.
Abans volem saber qui és quan no està comunicant.
I, des d’aquí, construïm una veu.

Una veu que:
– puguis defensar
– no t’obligui a interpretar res
– et resulti còmoda avui i d’aquí tres anys
– deixi espai per evolucionar

Moltes vegades, la feina no és afegir cap capa més, sinó anar traient soroll.
Ajustar.
Aterrar.
Anomenar bé el que ja ets.
I deixar que això s’expressi amb claredat.
Sense decorats.

La paradoxa de la marca personal

Passa una cosa curiosa:
Com més intentes semblar una “marca”, més t’allunyes del que et fa interessant.
La connexió no neix de la perfecció. Neix del criteri, de la coherència, de la teva manera de veure les coses.
La resta és embalatge.

I tornem al vídeo del principi

Potser, per a molta gent, aquella sí és la seva marca.
Potser li funciona.
Potser fins i tot li obre portes.
Però per a nosaltres va ser un recordatori:
No volem fabricar personatges.
No volem escriure guions que algú hagi d’interpretar.
Volem acompanyar persones que volen posar ordre en qui són, també quan comuniquen.
Persones que entenen que la marca personal no és una disfressa.
És, simplement, una versió llegible de la seva identitat.
La resta, és soroll.